Первым опытом такого рода стала президентская кампания 1920 года, когда популярнейший певец, актер и шоумен Эл ДжонсонAl Johnson организовал кампанию в поддержку кандидата-республиканца Уоррена ГардингаWarren Harding. Джонсон — в отличие от подавляющего большинства своих коллег по цеху — был убежденным консерватором. Он привлек к пропаганде Гардинга бродвейских знаменитостей — их было немного, но определенную роль они сыграли. Гардинг победил на выборах.
Четырьмя годами позже Джонсон поддержал преемника Гардинга — Калвина КулиджаCalvin Coolidge. В отличие от Гардинга, Кулидж был малообщительным и малосимпатичным человеком. Он крайне редко улыбался — по оценкам современников Кулидж всегда выглядел так, как будто только что съел лимон. Профессионализм и популярность группы Джонсона позволили исправить имидж Кулиджа. Идея акции исходила не от самого певца, а от пресс-секретаря кандидата в президенты: он сообщил журналистам, что творчество артистической “группы поддержки” заставит Кулиджа улыбнуться. Группа Джонсона прибыла в Белый Дом (Кулидж был действующим вице-президентом США) и исполнила несколько бродвейских хитов перед семьей и друзьями Кулиджа, сидевшими в окружении журналистов. На протяжении всего концерта Кулидж никоим образом не демонстрировал своих эмоций. Однако, в конце концов, лед тронулся: Эл Джонсон исполнил песенку с рефреном “Оставайся Крутым Вместе с Кулиджем в Старых Добрых США”Keep Cool With Coolidge in the Good Old USA (обыграно созвучие слова сool и фамилии кандидата) и тень улыбки мелькнула на лице Кулиджа. Улыбку успели запечатлеть фотографы. На следующий день влиятельнейшая газета New York Times опубликовала первополосную статью с кричащим заголовком: “Кулидж Почти Засмеялся”, аналогичные материалы опубликовали и другие крупные газеты. Через три недели Кулидж выиграл президентские выборы.
В 1930-е годы “тяжелая артиллерия” “звезд” Голливуда, Бродвея и пр. начала бить уже по политикам-республиканцам. Демократ Франклин РузвельтFranklin Roosevelt постоянно использовал звездных знаменитостей в своих избирательных кампаниях (среди агитаторов Рузевльта был и средней популярности актер Рональд РейганRonald Reagan, будущий президент-республиканец).
Историк Росс БейкерRoss Baker из Университета РутгерсRutgers University отмечает, что именно тогда был установлен неофициальный союз между Голливудом и Демократической партией. С того времени и по сей день киноактеры и кинорежиссеры крайне редко симпатизируют консерваторам-республиканцам, хотя существует группа кинозвезд республиканских взглядов — среди них, например, Бо ДерекBo Derek, Джеймс ВудсJames Woods, Деннис ХопперDennis Hopper и Арнольд ШварценеггерArnold Schwarzenegger. Однако по численности они многократно уступают “звездам”, сотрудничающим с демократами.
Для американских политиков привлечение “звезд” шоу-бизнеса имеет достаточно важное значение. Официальное декларирование той или иной “звездой” своей поддержки способно повлиять на определенную часть избирателей. Психолог Дэвид ДжексонDavid Jackson, профессор Университета Боулинг ГринBowling Green State University, провел эксперимент, который подтвердил, что молодежь способна сглотнуть наживку в виде знаменитости. В рамках опыта студентам были выданы карточки с противоречивой, политически некорректной фразой. На половине карточек был указан фиктивный автор этой фразы — музыкант, популярный среди молодых американцев, на другой половине карточек фраза была напечатана без подписи. Подопытным предлагалось указать, согласны ли они с данной оценкой, согласны частично, не согласны и пр. Как оказалось, молодые люди, которые получили “подписанные” карточки, втрое чаще соглашались с содержащейся на ней фразой.
“Звезды” сами являются весьма состоятельными людьми и, кроме публичных объяснений в любви, делают пожертвования в избирательный фонд политика. С помощью “звезд” очень удобно и выгодно привлекать других потенциальных доноров. При этом “звезды” перестраховываются. В 2007 году известный своими либеральными взглядами актер и режиссер Шон ПеннSean Penn публично поддержал кандидатуру либерального демократа Денниса КусиничаDennis Kucinich, однако жертвовал деньги не только Кусиничу — но и его конкуренту Джону ЭдвардсуJohn Edwards (оба отказались от дальнейшего участия в выборах).
Политик, которому помогают “звезды” шоу-бизнеса, оказывается в непростой ситуации. “Звездная пыль” иногда становится опасным добавлением к рекламе кандидатов. Среди знаменитостей, поддерживающих кандидатов в президенты, есть и люди с неоднозначной репутацией. Так, в нынешней президентской гонке порнозвезда Дженна ДжеймсонJenna Jameson публично поддержала Хиллари КлинтонHillary Clinton, объясняя это тем, что в эпоху правления президента Билла КлинтонаBill Clinton эта сфера экономики переживала бурный подъем. Маловероятно, что экс-первая леди США, подчеркнуто выступающая в защиту прав женщин и семейных ценностей, была признательна за подобные комплименты. Другого кандидата-демократа — Денниса Кусинича — поддерживал Ларри ФлинтLarry Flynt, основатель и издатель порножурнала Hustler.
Даже и “правильные” звезды иногда способны принести больше вреда, чем пользы — их иногда сравнивают с радиоактивным ураном: это безусловно ценный, но крайне опасный актив. В нынешнем избирательном цикле известный певец и активист Гарри БелафонтеHarry Belafonte поддержал Джона ЭдвардсаJohn Edwards. Однако на сайте Эдвардса имя Белафонте было, буквально, спрятано подальше от неосторожных глаз — дело в том, что Белафонте весьма вольно относится к парламентской лексике при обсуждении политических материй, и некоторые его заявления могли показаться весьма оскорбительными для неподготовленных избирателей.
Аналогичная история произошла в 2004 году: тогда выступления “союзной” актрисы Вупи ГолдбергWhoopi Goldberg нанесли серьезный ущерб кампании Джона КерриJohn Kerry. Тогда на стороне Керри выступило множество голливудских знаменитостей — их было так много, что штаб Керри просто не знал, как их использовать. В результате, перед днем голосования “звездный десант” был высажен в штате Огайо, итоги голосования в котором были способны решить исход выборов: знаменитостей буквально выгнали на улицы агитировать за Керри. Как известно, Керри проиграл выборы Джорджу БушуGeorge Bush, на стороне которого выступало ничтожное количество “звезд”. Известно много примеров того, как политики отказываются от предложений сотрудничества, которые поступают от “звезд”. В конце 2007 года популярный актер и политический активист Джордж КлуниGeorge Clooney заявил журналу Time буквально следующее: “Актеры способны принести много вреда политикам”.
От действий неуправляемых “звезд” неоднократно страдали не только политики, но и бизнесмены, пытавшиеся использовать знаменитостей для рекламных целей. Керри СегрэйвKerry Segrave, автор книги “Знаменитости в Рекламе: Социальная История”Endorsements in Advertising: A Social History, приводит несколько забавных примеров такого рода. Так, в 1988 году компания Anheuser-Busch запустила рекламный ролик пива Michelob, в котором звучала музыка известнейшего рок-музыканта Эрика КлэптонаEric Clapton. Кампанию пришлось срочно прекращать после того, как Клэптон дал интервью журналу Rolling Stone, в котором заявил, что в момент написания данной композиции он боролся с алкоголизмом, а когда пресловутый ролик вышел в эфир, он лег на лечение в наркологическую клинику. В 1994 году компания Hertz запустила ролики с участием звезды американского футбола и киноактера Оу-Джей СимпсонаO.J. Simpson — от рекламы пришлось отказываться, потому что Симпсона обвинили в убийстве его бывшей жены и ее друга (суд присяжных оправдал знаменитость, хотя американцы были склонны считать, что он виновен). Компания Pepsi настрадалась с двумя другими “звездами” — Майклом ДжексономMichael Jackson (в роликах он выступал как друг детей — в реальной жизни предстал перед судом по обвинению в совращении несовершеннолетних) и Бритни СпирсBritney Spears (в клипах она пропагандировала здоровый образ жизни, но была уличена в алкоголизме и употреблении наркотиков).
Опрос маркетинговой фирмы E-Poll, проведенный среди американской молодежи, показал, что поддержка “звезд” влияет на мнение лишь 16% респондентов. 10% молодых американцев заявили, что скорее предпочтут проголосовать против политика, за которого агитирует поп-кумир. Опрос также показал, что есть личности, мнение которых способно придать больше популярности политику, а есть те, которые, наоборот, способны угробить его кампанию. К первой категории относятся Опра Уинфри, “звезды” Голливуда Джордж КлуниGeorge Clooney, Анджелина ДжолиAngelina Jolie и Арнольд Шварценеггер, певец БоноBono и Эл ГорAl Gore; ко второй — актер Том КрузTom Cruise, актриса Джейн ФондаJane Fonda, певица МадоннаMadonna, бизнесмен и шоумен Дональд ТрампDonald Trump.
AGENCY FOR EURO-ATLANTIC COOPERATION(AEAC)для ОРД,
Вашингтон,Брюссель
P.S.Мы конечно же проведем аналогию о роли “звезд” во время так(“мак”) называемоей “Помаранчевої революції”.
Підемо від цього слова “помаранч”. Запитайте у будь-якої бабусі, що “це” таке?
“помідор”, -знаю!
“картопля”,- знаю!
“бульба”, — вже знаю!( в нас тут “бульбашів” з Білорусії понаїхало.
“яйця”, — знаю!
“помаранч”, — не знаю!!!
